3865 подписчиков за 7 месяцев с помощью рилс в блоге врача-гинеколога

За последние два года Reels стали главным органическим инструментом роста в *Нельзяграм. Но, даже если один ролик вирусится на миллион, это ещё не гарантия успеха и большого притока пациентов.

Этот кейс о том, как превратить случайные удачные Reels в инструмент для системного роста блога, используя продуманный подход к контенту, чёткую работу с форматом и харизму врача.

Наш клиент — врач-гинеколог, которая работает также в направлении эстетической и хирургической интимной медицины. Честная, с чувством юмора и уникальной подачей. Именно такие проекты дают самые мощные результаты, когда контент-процессы выстроены правильно.

Когда клиент обратился к нам, у неё уже была одна большая победа: два её Reels собрали ~4 миллиона просмотров и принесли около 11 000 подписчиков

Далее новые ролики выходили, но набирали скромные охваты. Число подписчиков перестало расти, а обращений стало меньше.

Врач обратилась к нам с чётким запросом: «Я хочу писать тексты и вести сторис сама, но мне нужны идеи, сценарии и монтаж для Reels. Хочу, чтобы они выходили регулярно, приводили новых подписчиков, и как можно больше людей узнали об интимной пластике».  

Формат работы

В отличие от комплексного ведения соцсетей (в рамках которого мы обычно сотрудничаем с врачами и клиниками), в этом проекте мы работаем по гибридной модели.

Мы как агентство:

• создаём контент-план только под Reels;
• придумываем идеи и сериальные рубрики;
• прописываем ТЗ к каждому видео;
• монтируем все ролики;
• анализируем результаты и корректируем стратегию.

Клиент:

• снимает видео по нашему сценарию;
• пишет текст под Reels;
• ведёт сторис.

Такой формат подходит не всем. Но благодаря максимальной включённости врача, её любви к своему делу, открытой коммуникации с аудиторией и харизме ведение соцсетей может стать успешным и с таким делегированием задач.

И это — идеальная связка: мы создаём стратегию → клиент оживляет её своим характером → Reels работают!  

Что именно мы сделали?

Главная проблема после случайно завирусившихся Reels — отсутствие системности. Поэтому мы подошли к работе с контентом, учитывая три составляющие.

➊ Баланс контента

Чтобы не выгорала аудитория и не падали охваты, мы держим баланс между:

• продающим контентом про интимную пластику и гинекологию — это ключевые направления врача
• полезным контентом на тему женского здоровья: он направлен на работу с болями и возражениями аудитории и дальнейшие репосты/сохранение
• юмористическими / вирусными темами, которые цепляют аудиторию и расширяют охваты

Юмор и лёгкость работают в интимной тематике особенно хорошо: снимают напряжение и делают врача «своим человеком».

➋ Сериальные рубрики

Мы ввели несколько постоянных направлений:

• разборы странных фишек/вещей из интернета, связанных с женским здоровьем и интимным направлением — например, капсулы девственности с маркетплейсов, интимные парики
• популярные мифы: лечение лейкоцитов, приём КОК и др.
• “гинеколог из прошлого” — актёрская рубрика с отсылками на стереотипы поведения гинекологов 20 лет назад

Рубрики формируют у аудитории привычку возвращаться к блогу и желание далее наблюдать за контентом.

➌ Аналитика каждого ролика

Мы отслеживаем:

• динамику охватов
• вовлечённость
• сохранения и репосты
• приход подписчиков

Без аналитики невозможно системно создавать контент, который будет интересен целевой аудитории врача, утеплять её и прогревать к записи.

Уникальность стратегии в том, что мы могли использовать смелые, цепляющие посылы — и это стало конкурентным преимуществом.

Не все врачи могут позволить себе острые, яркие заголовки без фильтра. Но в этом проекте именно личность и подача врача дали нам пространство для более дерзкого, честного и цепкого контента.

Мы использовали формулировки, которые отражают её стиль общения, снимают напряжение в интимной тематике и идеально ложатся в позиционирование.

Именно такая подача: живая, настоящая, не академичная — и дала возможность создавать заголовки, которые цепляют с первых секунд и «вытаскивают» ролики в рекомендации.  

Например, наши реальные хук-заголовки:

• «Засунули себе в писю что-то не то? Главное, что не хомяка»
• «Поговорим про писю, которую чаще всего показывают в порно»
• «Дрочащий циклон»
• «Пукающее влагалище — что делать?»
• «Открою секрет для каждой женщины… потому что на мужчин надежды нет» (ролик про точку G)

Такая подача:

• привлекает внимание
• передает личность врача
• снижает чувство стыда и снимает предрассудки вокруг темы
• увеличивает просмотры
• работает на алгоритм и помогает врачу выделиться в перегретой нише

Такая смелость возможна только тогда, когда личный бренд врача позволяет это. В нашем случае это стало одним из факторов вирусности.

Какие Reels показали наилучшие результаты на данный момент?

За время совместной работы несколько рилс попали в рекомендации широкой аудитории и набрали 300+ тысяч просмотров. Все они принесли новую волну подписчиков.

Пример №1 — «про персик»

Видео о том, как в интернете называют женские гениталии: «персик», «щавель», «ракушка». Ролик набрал более 400 000 просмотров и принёс +600 подписчиков.

Почему видео сработало:

• вовлекающая тема
• цепляющая фраза (хук) в начале про порно
• сочетание юмора и интимной темы
• лёгкая подача

  Пример №2 — «Что делать, если засунули туда что-то не то»

Тему мы изначально планировали сделать строго полезной, но врач добавила несколько фраз в своей фирменной манере — и ролик стал гораздо живее. Результат на середину ноября: 150+ тысяч просмотров (ролик продолжает еще вируситься) и приток новых подписчиков (пока что +86 человек).Этот ролик мы параллельно добавили через функцию “пробный период”, и он тоже сразу начал набирать просмотры и принёс отдельно ещё +100 подписчиков.

Почему это видео сработало:

• шутка про хомяка в начале, которая кажется совсем неожиданной
• сочетание юмора и пользы (так как был дан экспертный совет)

Статистика видео из ленты и пробного периода:

Также многие Reels сейчас стабильно набирают 10-15 тысяч просмотров —это основа, которая обеспечивает стабильный рост блога без просадки.

Итоги:

Старт работ: конец марта 2025 года – 11 300 подписчиков

Текущая картина: середина ноября 2025 года — 15 215 подписчиков

Итог за 7 месяцев работы — +3865 подписчиков

Дополнительно:

• новые Reels регулярно попадают в рекомендации
• вовлечённость аудитории увеличилась
• врач отмечает, что обращений на интимную пластику стало заметно больше (в этом проекте не ведём статистику обращений напрямую, но обратная связь клиента говорит сама за себя)

Хотите, чтобы ваш контент работал системно: привлекал нужную аудиторию и давал рост, пока вы занимаетесь медициной? Мы готовы вам помочь!

*Instagram — продукт компании Meta, признанной экстремистской в РФ