Ковальский Юрий · Бизнес-журнал

Есть клиники, которые годами пытаются решить одну и ту же проблему через рекламу. Запускают новый канал. Повышают бюджет. Покупают лиды. Меняют подрядчика. Улучшают сайт. А пациенты всё равно утекают. Не массово, не драматично, не в один день. Просто тихо, стабильно и дорого. И почти всегда в таких историях проблема не только в маркетинге. Проблема в сервисе. Подробнее

Если сайт клиники до сих пор продвигают по схеме “напишем 15 статей, купим пару ссылок и будем ждать чудо”, то это не SEO, а надежда на авось в белом халате. В медицине человек ищет не просто страницу в интернете. Он ищет ответ на тревожный вопрос, врача, которому можно доверять, понятную стоимость, адрес, время приёма и подтверждение, что его не отправят в пустоту после кнопки “Оставить заявку”. Подробнее

С 1 марта 2026 года (дата вступления в силу прямо закреплена в законе) вводится новый режим для информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей: она должна быть сделана на русском языке; дополнительное дублирование на других языках допускается, но при соблюдении жестких требований к эквивалентности и «паритету» оформления. Эти требования закреплены через новую ст. 10.Подробнее

Сайт клиники редко выглядит как «опасная зона». Там всего-то: кнопка «Записаться», форма «Перезвоните», чат, коллтрекинг, аналитика. Но для Роскомнадзора это уже полноценная история про обработку персональных данных: вы собираете контакты, фиксируете заявки, передаёте данные сервисам, храните их в CRM. В 2026 шум вокруг проверок стал громче по простой причине: ошибка стала стоить дороже.Подробнее

Выделенный IP для сайта клиники это не «роскошь для айтишников», а страховка от спама, блокировок и репутационного пожара в клинике. В данной статье рассмотрим основные риски и как их избежать. Подробнее

Новость о том, что Михаил Гребенюк купил медицинскую клинику, быстро разошлась по профессиональным чатам, телеграм-каналам и кулуарным разговорам среди владельцев клиник и маркетологов. Не потому, что покупка клиники — редкость. И даже не потому, что это Москва.Подробнее

Модель разделения дохода давно перестала быть экзотикой и стала одной из ключевых форм партнёрских отношений в цифровой экономике. Стоимость привлечения клиентов растёт, конкуренция усиливается, а бизнес требует прозрачных и справедливых способов распределять прибыль между теми, кто создаёт ценность.Подробнее

Почему нельзя игнорировать ссылочное продвижение медицинского сайта. Подробнее

Почему недоступность сайта клиники опаснее, чем кажется? Когда у ресторана падает сайт — это неприятно. Когда у интернет-магазина сайт недоступен — это потеря части выручки. Но когда падает и недоступен сайт медицинской клиники, это уже другая категория рисков. Это не просто «техническая накладка», а полноценная угроза стабильности бизнеса, репутации и коммуникации с пациентами. Подробнее

В любой профессиональной сфере — особенно в медицине, где от точности формулировок зависит качество помощи и управленческие решения — крайне важно, чтобы все участники процесса говорили на одном языке. Если каждый понимает термины по-своему, обсуждение перестаёт быть обсуждением: оно превращается в набор параллельных монологов, которые лишь создают иллюзию коммуникации.Подробнее

Зачем вашей клинике нужен «Яндекс Врачи»? Сайт одной из клиник реализован на современной специализированной платформе CLINILINK.RU попал в поисковую выдачу в блоке Врачи со ссылкой на «Записаться на прием», которая ведет напрямую на сайт, что позволяет клинике не переплачивать за свой поисковый трафик. В годовой перспективе это экономия сотен тысяч рублей. Подробнее

Сегодня почти каждый владелец клиники сталкивается с выбором: сделать сайт «под ключ», купить шаблон или взять готовую платформу. Подробнее

Стоматология — одна из самых сложных ниш для сайтов, в связи с чем руководители клиники часто ошибаются, когда ставят шаблон на первое место, так как стараются сэкономить на том, что должно приносить деньги. В итоге чаще всего сайт на красивом современном шаблоне без нужного функционала превращается в хранилище информации, а не источник привлечения пациентов. Подробнее

Репутация врача и клиники — это ежедневная работа всей команды. Не существует одного человека, который способен «держать всё». Система → процессы → культура → сайт → контент → сервис → реакция. Когда всё это работает вместе — репутация становится мощным каналом привлечения пациентов, а клиника — сильным брендом, который выбирают не случайно, а осознанно. Подробнее

Хорошая новость: если у клиники есть нормальный сайт, это уже не стыдно. Плохая новость: просто «иметь сайт» больше вообще ничего не решает. В 2025–2026 выигрывают не те, у кого сайт «просто есть», а те, у кого сайт — центр маркетинговой системы: SEO, контекст, карты, соцсети, воронки, аналитика.Подробнее