Не давайте разрабатывать дизайн сайта для клиники дизайнеру, особенно - одиночке
В чём главная ошибка?
Представим ситуацию: клиника решает обновить или сделать с нуля «идеальный сайт». Находит талантливого дизайнера, заказывает у него красивые макеты, а потом передаёт их в агентство или фрилансеру для верстки и программирования. Звучит логично, но на практике — это сценарий «сначала построим дом без архитектора, потом удивимся, почему крыша не встаёт на место».
Почему так происходит?
Дело в том, что большинство дизайнеров, особенно тех, кто никогда не работал в связке с техническими специалистами, не учитывают ключевых аспектов:
- SEO — где должны быть заголовки, как правильно структурировать контент, чтобы поисковики вас вообще заметили.
- Скорость загрузки — красивая анимация или тяжёлое видео в шапке сайта может «убить» скорость, и ваши пациенты просто не дождутся загрузки.
- Адаптивность — как сайт поведёт себя на телефонах, планшетах и экранах разных размеров.
- Конверсионность — расположение кнопок, форм записи, блоков с акциями и преимуществами.
Дизайнеры, работая в своей творческой парадигме, часто руководствуются принципом:
«Сделаю креативно и красиво», а если в «красоту» не вписывается заголовок первого уровня (H1), который критически важен для SEO, — его просто выкину. Если захочется разместить в шапке ролик в Full HD с автозапуском — так тому и быть, даже если он «съест» половину интернет-трафика пациента и замедлит загрузку страницы.
Практика показывает
За последние три года к нам пять раз обращались с просьбой «сделать сайт по уже готовому дизайнерскому макету». Результат? Ноль взятых в работу проектов. Причины — одни и те же:
- сломанное юзабилити;
- тяжёлая и неграмотно построенная структура;
- отсутствие базовой SEO-оптимизации;
- элементы, которые невозможно адаптировать без переделки всего макета.
Что в итоге?
Вы либо запускаете сайт «как есть» и миритесь с тем, что он не работает на привлечение пациентов, либо спустя пару месяцев переделываете его с нуля, когда наконец решаете инвестировать в SEO и поведенческие факторы.
И это больно не только для бюджета, но и для репутации.
Как избежать этой ошибки
- С самого начала работайте командой: дизайнер + технический специалист + SEO-эксперт.
- Не отделяйте «красоту» от «функциональности» — сайт для клиники в первую очередь должен приводить пациентов, а уже потом радовать глаз.
- Перед началом проекта задайте вопрос: «Что будет, если я захочу этот сайт продвигать?» и проверьте, есть ли в макете для этого условия.
Вы ведь делаете сайт для пациентов, верно? Тогда позаботьтесь о том, чтобы он был не просто «красивой картинкой», а рабочим инструментом, который и через год будет приносить вам заявки.
Маркетплейс для клиник
