Готовый сайт для стоматологии: что должно быть и как выбрать правильное решение

Структура готового сайта для стоматологии: как сделать так, чтобы пациент не убежал, а записался

Скажем честно: сайт стоматологии — это не произведение искусства и не поле для самовыражения дизайнера, который «видит так». Сайт стоматологии — это инструмент заработка, который должен давать:

• записи,
• звонки,
• заполненные формы,
• рост первичных пациентов,
• и желательно — без криков «алло, вы нам не дозвонились?».

Если человек зашёл на сайт и не понял, куда нажать, где цены и кто его будет лечить — он не уйдёт думать. Он уйдёт к той клинике, где всё понятно с первого экрана.

Поэтому структура сайта — это не «разделы», а маршрут пациента. И вот что в ней должно быть.

Главная страница: зацепить, успокоить и привести к записи

SEO-интенты: «стоматология рядом», «стоматология цены», «лечение зубов недорого», «стоматология для взрослых и детей», «срочно» Информационные элементы: как проходит приём, кто лечит, какие услуги, где клиника Коммерческие элементы: цены, запись, акции, врачи

Главная — это тот самый digital-рецепшн. И он должен работать так же чётко, как ваш администратор, когда она в хорошем настроении.

На главной должны быть:

✔ Понятный заголовок

Не «Мы команда профессионалов, любящих улыбки». А нормальный, взрослый, коммерческий:

• «Стоматология [название] — лечение зубов, имплантация, протезирование»
• «Лечение зубов без боли. Цены, врачи, запись онлайн»

Пусть пациент сразу понимает: он пришёл не в «клуб по интересам», а в клинику.

✔ Короткий блок преимуществ

Не «мы уникальные в своей атмосфере». Это не ресторан. А:

• врачи со стажем
• современное оборудование
• понятные цены
• гарантия
• комфортные кабинеты

Навигация в 3 клика: Услуги → Врачи → Запись

У пациента должно быть два пути: логический («посмотреть информацию») и эмоциональный («записаться немедленно, пока не передумал»).

Блок услуг с карточками

Должен закрывать коммерческие запросы: «лечение кариеса цена», «удаление зуба недорого», «имплантация под ключ».

Доктора на главной

Да-да, прямо на главной. Потому что в стоматологии люди выбирают врача, а не «клиническую концепцию бренда».

Кнопка онлайн-записи

Видная. Не где-то в подвале.

В CLINILINK главная страница уже собрана по этому маршруту. Ничего не нужно придумывать или собирать вручную: всё заточено под поведение пациента. Максимальная конверсия → минимум хаоса.

Страницы услуг: SEO привлекает, структура продаёт

SEO-интенты: «лечение кариеса цена», «имплантация зубов», «отбеливание зубов отзывы», «лечение пульпита бесплатно», «керамические виниры стоимость»

Страница услуги — это мини-лендинг, который должен ответить на два вопроса:

1. «Что со мной будут делать?»
2. «Почему я должен лечиться здесь, а не у соседа?»

На правильной странице стоматологической услуги должно быть:

Простое объяснение

Именно ПОНЯТНОЕ. Не учебник по стоматологии. Не нужно писать «кариес — это патологический процесс деминерализации твёрдых тканей». Это прекрасно, но пациент так и не поймёт, что вы предлагаете.

Этапы лечения

Это снижает страх и увеличивает доверие.

Цена

Понятная. Без «от». В стоматологии «цена от» — как «возможно, мы переиграем вас в чеке».

Показания и противопоказания

Пациент должен понимать, подходит ли ему процедура.

Фото врача, который делает услугу

Это увеличивает конверсию минимум в 2 раза. (Не обязательно фото в белом халате — но желательно нормальное, не паспорт 2009 года.)

FAQ

Для SEO и для пациента.

Особенно популярны вопросы:

• больно или нет?
• сколько держится эффект?
• сколько по времени?
• какие риски?
• что если у меня аллергия?

💡 В CLINILINK страницы услуг готовы уже с правильной структурой, а интерфейс позволяет менять всё без программиста. Не нужно думать про SEO-требования — они встроены в систему: заголовки, структура, блоки.

Страницы врачей: самый продающий раздел сайта

SEO-интенты: «стоматолог [имя] отзывы», «врач стоматолог [район]», «детский стоматолог запись»

Вот здесь и начинается магия доверия.

Страница врача — самая конверсионная страница стоматологии. Потому что пациент выбирает не клинику, а человека, который будет в его рту с иглой.

На странице врача должно быть:

✔ Фото

Живое, профессиональное, без «суровая охранница на белом фоне».

✔ Стаж

Даже один лишний год в стаже может сделать врача «моим».

✔ Направления

«Терапия, эндодонтия, микроскоп, ортопедия» — всё должно быть понятно.

✔ Образование, сертификаты, повышения

Это прямые E-E-A-T-факторы: поисковики любят подтверждённую экспертность.

✔ Видео-визитка

120 секунд — и доверие выросло.

✔ Расписание с кнопкой онлайн записи

Чтобы пациент видел: врач живой, принимает, доступен.

💡 В CLINILINK страницы врачей генерируются автоматически, достаточно внести данные. Структура идеальна для SEO: ФИО → Фото → образование → опыт → услуги → портфолио → запись онлайн → цены → отзывы.

Контакты: простой путь в клинику

SEO-интенты: «стоматология адрес», «как добраться», «стоматология рядом со мной»

Контакты — один из самых простых, но самых важных разделов.

Должно быть:

• карта (Яндекс / Google)
• адрес + ориентиры
• парковка (огромный плюс)
• телефон (кликабельный)
• мессенджеры (Whatsapp, Telegram)
• режим работы

И да, люди реально читают про парковку. Потому что лечить зубы нормально, а парковаться по сугробам — нет.

Онлайн-запись: сердце продаж

SEO-интенты: «стоматология запись онлайн», «записаться к стоматологу», «стоматология без звонка»

Онлайн-запись должна быть:

• в один экран
• по времени
• с выбором врача
• без «оставьте заявку — мы вам перезвоним»

Если пациент вынужден ждать звонка, он уйдёт к тому, у кого запись в 2 клика.

💡 В CLINILINK запись встроена в систему и работает так, как должна: врач → дата и время  → подтверждение.

Меню: минимализм, который работает

Меню сайта стоматологии — это не академическая библиотека. Это дорожный знак.

Должно быть ровно 5–7 пунктов:

• Главная
• Услуги
• Врачи
• Цены
• Журнал (блоги)
• Клиника
• Контакты

Если выводить 28 пунктов (как любят «креативные студии»), человек потеряет ориентацию и уйдёт искать остров спокойствия — сайт конкурента.

Что даёт такая структура клинике?

• рост записей
• снижение нагрузки на администраторов
• рост доверия
• рост SEO-трафика
• уменьшение количества «отказов»

И самое главное — ощущение, что ваш сайт работает, а не просто занимает домен.

Что даёт такая структура, если сайт на CLINILINK?

• вы не думаете вообще ни о чём техническом
• у вас сайт, собранный по доказанным практикам рынка
• вы не зависите от разработчиков
• всё обновляется за минуты
• архитектура оптимизирована под клинику (а не под «универсальную студию»)
• воронка пациента встроена, а не придумана на ходу

CLINILINK — это тот готовый сайт для стоматологии, который выглядит, работает и продаёт как дорогая разработка за 300–500 тыс., но без боли, задержек и хаоса.

Готово. Ниже — Глава 2, максимально подробная, «глубокая», с коммерческими и информационными интентами, в живом разговорном стиле с легкой иронией Kovalskii Group. Эта глава идеальна как часть большого лонгрида, лендинга, методички для клиник или презентации для собственника.

При желании — после неё напишу Глава 3.

Коммерческие элементы готового сайта стоматологии: что заставляет пациента нажать “Записаться”

Если первая глава — про структуру, то вторая — про убойную начинку, которая заставляет сайт не просто существовать, а работать как отдел продаж в режиме 24/7.

Потому что сайт стоматологии может быть красивым, стильным и даже «про атмосферу». Но если он не продаёт — это не сайт. Это дорогое хобби разработчика.

Коммерческие элементы — это всё, что влияет на решение пациента: записываться → сейчас, сюда, к этому врачу.

Разбираем глубоко и человеческим языком.

Цены: честные, прозрачные и без “От”

SEO-интенты: «лечение кариеса цена», «удаление зуба стоимость», «имплантация цена», «сколько стоит поставить коронку», «стоматология недорого»

В стоматологии цена — это не просто инфа, это болевой фактор.

Если на сайте написано «ЦЕНА ОТ», пациент читает это так:

«Сначала заманят дешевизной, а потом — сюрприз: счёт на 35 тысяч.»

Пациенту важно понимать:

• сколько стоит
• что входит
• что не входит
• какие варианты существуют

Как должны выглядеть правильные цены:

Конкретно: «Лечение кариеса — 3 500 ₽» а не «от 1 000»

Честно: если есть диапазон — объясните почему «Зависит от глубины поражения — 3 500–5 500 ₽»

С понятным описанием:

• что входит
• что не входит
• какие возможны доп.работы

✔ Без скрытых условий

💡 В CLINILINK блок цен оформлен правильно технически и визуально. Не нужно верстать: все таблицы, логика вывода и SEO-заголовки уже есть.

Врачи — главный коммерческий элемент (да, важнее цен)

Пациент выбирает чаще всего врача, а не клинику, хотя и бывают исключения, когда у клиники сформирован сильный бренд. 

Коммерчески важные пункты:

✔ Фото врача

✔ Стаж

✔ Квалификация

✔ Повышения

✔ Видео

✔ Отзывы

✔ Специализация

Люди выбирают того, кому доверяют. И если врач вызывает ощущение «да, мне к нему не страшно» — запись гарантирована.

И вот здесь начинается магия:

⚡ У стоматологов страницы врачей дают конверсию выше страниц услуг. То есть врач → продаёт лучше, чем «лечение кариеса».

Ирония в стиле Kovalskii? Пожалуйста:

Если врач на фото выглядит так, будто он сейчас продаст вам вакуумный пылесос, — пациенты будут выбираться из зубной боли до последнего, но к вам не пойдут.

💡 CLINILINK позволяет создавать эффективное SEO-страницы врачей: структура → опыт → услуги → расписание → запись. Микроразметка уже встроена в код страницы.

Преимущества клиники: не “мы”, а “зачем пациенту это знать”

SEO-интенты: «лучшая стоматология», «стоматология качественно», «стоматология с гарантией», «современное оборудование»

Увы, многие клиники превращают преимущества в набор фраз из мотивационного тренинга:

❌ «Индивидуальный подход»

❌ «Профессиональная команда»

❌ «Современное оборудование»

❌ «Доступные цены»

Проблема: никто этому не верит. И это не коммерческие аргументы — это шум.

Что действительно работает:

✔ Врачи со стажем (и примеры конкретных кейсов)

✔ Честные цены

✔ Фото кабинетов (реальных)

✔ Видео работ

✔ Понятный маршрут пациента

✔ Прозрачные гарантии

✔ Работа с проблемами, а не с «лояльностью»

Иронично? Конечно:

«У нас современное оборудование» — говорят все клиники, начиная с 1998 года. А вот «все снимки храним в электронном архиве, чтобы вы не потеряли» — это уже преимущество.

Отзывы: категория “социальное доказательство”, без которой сайт — пустышка

SEO-интенты: «стоматология отзывы», «отзывы о враче», «стоматология оценки», «лучшая стоматология отзывы»

Отзывы — это не украшение. Это социальное доказательство, то есть главный триггер принятия решения.

Если на сайте:

• мало отзывов
• нет ответов клиники
• одни пятёрки (20 штук)

— пациенты чувствуют фальшь.

Что важно:

✔ Настоящие отзывы

✔ Видео-отзывы (если есть)

✔ Ответы клиники

✔ Фото врачей под отзывами

✔ Отзывы по конкретным услугам (мега-сила)

Ирония:

Если у клиники 200 отзывов и все идеальные — это вызывает больше подозрений, чем если бы были честные 4.6–4.8.

💡 CLINILINK позволяет добавлять отзывы из разных источников и красиво их оформлять.

Фото и видео — доверие на уровне «вижу → верю»

SEO-интенты: «стоматология фото», «до и после», «клиника внутри», «оборудование стоматологии»

Стоматология — очень визуальная сфера. И отсутствие фотографий — это красный флаг.

Какие фото нужны:

✔ кабинеты

✔ ресепшн

✔ оборудование

✔ врачи

✔ примеры работ (если ваш профиль это допускает)

✔ процесс (но без фанатизма и крови)

Видео:

✔ знакомство с врачом

✔ мини-гид по клинике

✔ объяснение процедур обычным языком

Видео = экспонента доверия.

💡 CLINILINK поддерживает фото,  портфолио, галереи, видео — всё адаптировано под SEO.

Блок “Акции” — только если честно

SEO-интенты: «стоматология акции», «скидка на чистку», «акции на имплантацию»

Акции работают… но только если:

• они реальные
• они прозрачные
• и они не выглядят как маркетинговый развод

Если вы предлагаете «чистка за 1 490 ₽», а в итоге чек на 8 200 — это выгорает не рынок, а доверие.

Хорошие акции:

✔ сезонные

✔ ограниченные

✔ честные

✔ с понятным ценовым предложением

✔ реальные, а не «до −72% на всё»

💡 CLINILINK имеет отдельный раздел “Акции”, оформленный под коммерческие запросы.

Гарантии — коммерческий усилитель доверия

SEO-интенты: «гарантия на лечение зубов», «гарантия на имплантацию»

Гарантия = снижение риска.

Пациенту важно знать:

• что вы отвечаете за качество
• что не пропадёте
• что не придётся спорить

Гарантии должны быть:

✔ понятные

✔ реальные

✔ без звездочек

✔ без скрытых условий

Что дают все эти коммерческие элементы клинике?

• улучшается конверсия → больше записей
• падает нагрузка на администраторов
• поисковые системы видят структурированный контент → рост SEO
• пациенты понимают, что клиника честная → растёт доверие
• сайт начинает работать как полноценный канал продаж

Почему CLINILINK учитывает коммерческие задачи?

Потому что это медицинская SaaS-платформа, где:

✔ уже готова структура, которая продаёт

✔ встроены блоки цен, услуг, врачей

✔ правильно оформлены страницы под SEO

✔ есть онлайн-запись по времени

✔ есть интеграции с МИС

✔ можно обновлять всё самому без программистов

✔ сайт работает быстро и стабильно

✔ юридические технические требования учтены

Проще говоря CLINILINK.RU — это готовый сайт для стоматологии, который создан не дизайнером, а профессиональной командой медицинского маркетинга, которая более 15 лет эффективно привлекает пациентов в клинике по всей стране в России и странах СНГ.

Информационные элементы на сайте стоматологической клиники: контент, который убеждает, обучает и приводит пациентов

Коммерческие элементы — это хорошо. Но пациенты сегодня ищут не только «цены», «запись онлайн» и «стоматология рядом».

Они хотят понять, что с ними будет происходить, узнать, почему болит зуб, и убедиться, что клиника реально разбирается в своей работе.

И вот тут начинается настоящий маркетинговый спорт — контент для пациентских вопросов (информационные интенты).

Зачем клинике информационный контент вообще?

Потому что:

• это самый стабильный источник SEO-трафика
• люди приходят не за продажей, а за пониманием
• это главный инструмент E-E-A-T (экспертность и опыт врача)
• это укрепляет доверие пациента задолго до его прихода
• это снижает количество звонков «а что делать если…?»

И самое смешное: большинство клиник контент не ведут вообще. В итоге они теряют тех пациентов, которые готовы стать постоянными.

А в стоматологии это особенно критично, потому что пациент ходит регулярно: 2 раза в год минимум.

Какие информационные интенты ищут пациенты

Ниже — реальные запросы, которые формируют органический трафик:

✔ «Болит зуб — что делать?»

✔ «Как понять, что у меня кариес?»

✔ «Пульпит — симптомы и лечение»

✔ «Имплантация — больно или нет?»

✔ «Как подготовиться к гигиенической чистке?»

✔ «Почему откалывается пломба?»

✔ «Сколько служат виниры?»

✔ «Опухла десна — к кому идти?»

✔ «Как лечат кариес у ребёнка?»

✔ «Сколько по времени делают коронку?»

Пациент приходит за ответом, а уходит — с доверим и записью.

Главные информационные блоки сайта стоматологии

Готовый сайт должен содержать следующие разделы:

Раздел “Статьи” — экспертный контент от клиники

Это ваш SEO-мотор.

Какой контент должен быть:

✔ Пошаговые объяснения процедур

✔ Статьи врачей (или с участием врача)

✔ Разборы симптомов

✔ Советы по уходу

✔ Профилактика проблем

✔ Описание технологий и материалов

✔ Материалы для родителей

«Стоматология без блога — как стоматология без стерилизационной: вроде всё есть, но чего-то критически не хватает.»

Критически важные правила:

• писать простым языком
• без медицинских лекций
• без копипаста
• отражать реальный опыт врачей
• обязательно указывать дату обновления (медицина меняется быстро)

💡 CLINILINK уже имеет встроенный раздел статей, который оптимизирован под SEO: заголовки, структура, теги.

FAQ — ответы на популярные вопросы

FAQ — это магия. Пациенты читают его первым делом, потому что хотят убедиться, что клиника “в теме”.

В FAQ должны быть вопросы:

✔ больно или нет?

✔ сколько длится?

✔ какие риски?

✔ сколько стоит?

✔ как подготовиться?

✔ кому подходит процедура?

✔ что будет, если не лечить?

Персонализированные вопросы:

• можно ли пить после лечения?
• почему пломба выпала?
• что делать, если ноет зуб после лечения?
• можно ли ставить имплант при диабете?

FAQ снижает страх пациента. А это напрямую увеличивает конверсию.

💡 В CLINILINK на страницах услуг уже есть встроенный функционал для формирования FAQ.

Раздел “Оборудование и технологии” — демонстрация уровня клиники

Пациент не понимает разницу между:

• микроскопом 30 тыс. ₽
• микроскопом 1,2 млн ₽

Но он понимает разницу между врачом, который объясняет, зачем это оборудование, и врачом, который просто «поставил фоточку композита».

Что должно быть:

✔ какие технологии вы используете

✔ зачем они нужны

✔ что дают пациенту

✔ сравнение подходов

✔ примеры из практики

Пример:

«Используем коффердам при лечении кариеса — это снижает риск вторичного инфицирования и увеличивает срок службы пломбы.»

Это и есть экспертность. А не абстрактное «лучшие технологии».

Образовательные карточки и памятки

Пациенты любят короткие форматы:

• «5 признаков, что пора к стоматологу»
• «Как подготовиться к имплантации»
• «Что делать после удаления зуба»
• «Как ухаживать за винирами»

Это можно использовать:

• как часть блога
• в соцсетях
• на сайте
• в воронках
• в печатных материалах

До/после (если стоматология ведёт такую деятельность)

(Важно: в РФ фото “до/после” — только с письменного согласия пациента.)

Пациенты любят:

• реальные истории
• реальные случаи
• конкретные результаты

Нет ничего убедительнее, чем фото «было — стало». Даже если пациент пришёл просто почистить зубы — он уже мечтает о голливудской улыбке.

Видео-контент

Видео — это turbo-доверие. Особенно если врач объясняет коротко, нормально, по-человечески.

Форматы:

✔ мини-видео 30–60 секунд

✔ ответы на вопросы

✔ обзор процедур

✔ знакомство с врачом

✔ видео с клиникой

Видео повышают доверие и дают крутой SEO-бонус, особенно в Google (YouTube = продукт Google).

Как информационный контент помогает SEO стоматологии

Это чистая механика:

✔ Геозависимые запросы

«стоматология [район]», «лучший стоматолог рядом»

✔ Коммерческие запросы

«имплантация цена», «детская стоматология»

✔ Информационные запросы

«болит зуб что делать», «кариес симптомы», «имплантация больно»

Если ваш сайт отвечает только на коммерческие запросы — это как стоматолог, который умеет только удалять зубы.

В чём сила инфоконтента:

✔ растёт органический трафик

✔ люди находят статьи и переходят на услуги

✔ клиника выглядит экспертной

✔ поисковики добавляют сайт в ИИ-ответы

✔ растёт доверие

✔ повышается конверсия в запись

Доверие и E-E-A-T: почему стоматология должна доказывать экспертность, а не только лечить зубы

В стоматологии доверие — это валюта. Пациент может не разбираться в кариесе, имплантах, коронках и коффердамах, но он отлично разбирается в двух вещах:

1. Кому я могу доверить своё здоровье?
2. А вдруг меня обманут?

И поисковые системы — Google и Яндекс — думают точно так же. Они не лечат зубы, конечно, но оценивают безопасность информации и «достоверность» сайта, прежде чем показать его пациенту.

Отсюда и тема главы: как стоматология показывает свою экспертность на сайте, чтобы пациенты верили, а поисковики ранжировали.

Что такое E-E-A-T простым языком

E-E-A-T = набор признаков, по которым Google (и Яндекс по аналогии) понимают:

«Этому сайту можно доверять?»

Расшифровка:

• Experience — практический опыт
• Expertise — экспертность врача
• Authoritativeness — авторитет клиники
• Trustworthiness — надёжность сайта и информации

Это не кнопка, не плагин и не магия SEO. Это логика: «Если люди доверяют клинике, значит и поисковик может показать её выше».

Если сайт стоматологии без врачей и лицензий, Google думает не “вау, минимализм”, а “так, что-то здесь нечисто”.

Почему для стоматологии E-E-A-T особенно важно

Потому что медицина — это YMYL-тематика (Your Money or Your Life). Это категории, где цена ошибки слишком высока: здоровье, финансы, безопасность.

Поисковики не пустят вверх сайт, который:

• не раскрывает врачей,
• не указывает опыт,
• не объясняет процедуры,
• путает пациента,
• не защищает персональные данные.

Поэтому зубные клиники должны соблюдать информационную “гигиену” на сайте.

Что обязательно должно быть на сайте, чтобы Google и Яндекс увидели экспертность (и пациент тоже)

Разбираем глубоко и с примерами.

Страницы врачей — главный E-E-A-T-фактор

Врач — главный носитель экспертности. Поэтому на странице врача должно быть:

✔ фото (профессиональное, человеческое)

✔ стаж

✔ специализация

✔ образование

✔ сертификаты

✔ повышение квалификации

✔ направления приёма

✔ клинические интересы («работаю с микроскопом», «специализируюсь на лечении кариеса у детей»)

✔ видео-знакомство

✔ расписание и кнопка записи

Страница врача без информации — как стоматолог без инструментов. Вроде сидит в кабинете, но лечить нечем.

💡 CLINILINK автоматически создаёт SEO-оптимизированные страницы врачей, а врачи становятся “центром доверия”.

Лицензии, реквизиты, документы

Это Trustworthiness в чистом виде.

✔ лицензия меддеятельности

✔ реквизиты юрлица

✔ юридический адрес

✔ политика ПДн

✔ согласие на обработку

✔ договор-оферта (если есть онлайн-оплаты)

✔ соблюдение ФЗ-152

Пациенту это говорит: «Мы реальная клиника»

Поисковику это говорит: «Безопасно выводить этот сайт людям».

💡 CLINILINK помогает корректно разместить все документы так, чтобы это выглядело профессионально и соответствовало требованиям закона.

Реальные фотографии клиники

Стоки — зло. Пациенты их видят за километр.

✔ кабинеты

✔ оборудование

✔ ресепшн

✔ зона ожидания

✔ рентген-кабинет

✔ стерилизационная

Если на сайте стоматологии стоят стоковые модели с голливудскими зубами, пациенты думают: “А лечит вообще кто-то живой?”

Подробные описания услуг (не в стиле Wikipedia)

Каждая услуга должна содержать:

✔ что это такое

✔ зачем это нужно

✔ этапы процедуры

✔ кому подходит

✔ кому нельзя

✔ сколько времени занимает

✔ примерная стоимость

✔ видео / фото

✔ рекомендации после процедуры

✔ предупреждения (но спокойно, без драматизма)

SEO-интенты закрываются автоматически: «имплантация», «кариес», «пульпит», «удаление зуба», «отбеливание», «чистка».

Подпись врача под статьями и рекомендациями

Если вы пишете статью «Как лечат кариес», под ней должен быть врач:

• ФИО
• должность
• стаж
• фото

Тогда Google понимает: контент написал специалист, а не копирайтер-поэт, который вчера писал про биткоин.

Отзывы пациентов

Отзывы — это E-E-A-T в чистом виде:

• социальное доказательство
• доверие
• репутация

✔ настоящие

✔ с именами

✔ с фотографиями (если дают согласие)

✔ с конкретным врачом

Упоминания клиники в официальных источниках

(Если есть — вшиваем в сайт.)

✔ СМИ

✔ отраслевые порталы

✔ выступления врачей

✔ участие в конференциях

✔ партнёрства

Это усиливает Authoritativeness — авторитетность.

Контент, основанный на реальном опыте врачей

Experience — первый элемент E-E-A-T.

✔ кейсы

✔ истории из практики (без раскрытия данных)

✔ объяснения процедур из жизни, а не из учебников

✔ рассуждения врача

✔ видео-ответы на вопросы

SEO + доверие = рост записей.

Безопасность сайта и технические требования

Trustworthiness — техническая часть:

✔ HTTPS

✔ корректная обработка данных

✔ быстрая загрузка страниц

✔ отсутствие технических ошибок

✔ мобильная адаптация

✔ отсутствие вирусов

✔ стабильный хостинг, желательно на облачных серверах для отказоустойчивости.

Все эти требования Google не только рекомендует, но и учитывает в ранжировании.

💡 CLINILINK обеспечивает техническое доверие по умолчанию: высокая скорость, защита, выделенная архитектура, хостинг в РФ, стабильность.

Как E-E-A-T влияет на SEO стоматологии

Если коротко — сильно. Если по-взрослому — критически.

✔ Растут позиции по коммерческим запросам

(«стоматология», «имплантация цена», «лечение кариеса»)

✔ Растёт доверие поисковика

(клиника выглядит реальной, безопасной, экспертной)

✔ Появляются клики из ИИ-ответов

особенно в Яндексе 2025+ и Google SGE

✔ Снижается отказ

потому что пациент понимает всё быстрее

✔ Повышается конверсия

потому что доверие растёт

Сайт без E-E-A-T — это как стоматология без рентгена. 

Почему CLINILINK идеально закрывает требования E-E-A-T

CLINILINK — это SaaS, который изначально построен для медицины, а не «конструктор всё обо всём». Поэтому E-E-A-T заложен в фундамент.

E-E-A-T — это не про SEO. Это про доверие, которое обеспечивает:

• рост органического трафика
• рост записей
• рост LTV пациента
• уменьшение рекламы
• стабильность бизнеса

Когда сайт стоматологии создан правильно, пациенты понимают: «Эта клиника знает, что делает», а поисковики понимают: «Этому сайту можно доверять.»

И если сайт работает на CLINILINK, то все эти элементы соблюдаются автоматически — клиника получает готовый, безопасный, экспертный сайт, который соответствует современным требованиям медицины и поисковых систем.

Юридические требования, безопасность данных и как сайт клиники избежать штрафов в 2025–2026

В 2025–2026 медицинские сайты перестали быть просто маркетинговым инструментом. Это юридический объект, который:

• обрабатывает персональные данные пациентов,
• влияет на безопасность медицинской информации,
• может стать причиной штрафов,
• должен соответствовать новым требованиям Минздрава,
• обязан корректно хранить и передавать данные.

И сегодня сайт клиники — это один из главных источников юридических рисков.

Клиники боятся утечки данных из МИС, но продолжают держать сайты на самописных платформах 2014 года, написанных «другом программистом» за 15 тысяч рублей. А потом удивляются, что клиника «вдруг» стала центром незаконной раздачи персональных данных.

Разберём всё по пунктам — только то, что действительно важно, без теоретического мусора.

Что должен учитывать медицинский сайт по закону

Сайт клиники попадает под:

• ФЗ-152 «О персональных данных»
• новые штрафы, введённые с 30 мая 2025 года 
• закон «О рекламе»
• требования к размещению данных врачей
• требования к публикации фото «до/после»

И главное — сайт отвечает за утечки персональных данных точно так же, как и внутренняя система.

Сайт должен иметь корректную юридическую документацию

На сайте стоматологии обязательно должны быть:

✔ Политика обработки персональных данных

✔ Согласие на обработку (в формах записи)

✔ Политика безопасности

✔ Пользовательское соглашение / оферта

✔ Блок о Cookies (если используются)

✔ Лицензия на медицинскую деятельность (скан или копия)

✔ Юридические реквизиты клиники...

Почему это важно?

Потому что за это теперь штрафуют не «мягко». С 2025 — штрафы выросли в несколько раз:

• за неподачу уведомления о начале обработки ПДн — до 300 000 ₽
• за утечку — до 18 миллионов ₽
• за утечку биометрии — до 20 млн ₽ впервые и до 500 млн ₽ повторно
• при повторных нарушениях — до 5% от годовой выручки

Проще говоря: одна утечка может стоить больше, чем вся реклама клиники за год.

Формы онлайн-записи: зона повышенного риска

Форма записи — это место, где пациент вводит:

• ФИО
• телефон
• иногда дату рождения
• иногда комментарий
• иногда сам диагноз

Это уже персональные данные, а иногда даже медицинские данные, которые имеют повышенный уровень защиты.

Самая частая ошибка клиник:

❌ данные хранятся в CSV на FTP

❌ заявки отправляются на Gmail

❌ доступ к форме имеет подрядчик, который уже 2 года не работает с клиникой

❌ данные хранятся без контроля доступа

💡 CLINILINK использует безопасную архитектуру, защищённые соединения и раздельные ячейки — утечка одного сайта не затронет других. Данные отправляются только в защищенном контуре Яндекс.Облаков.

Сайт клиники обязан соблюдать Приказ Минздрава №118н (2025)

Это новый документ, который заменил прежний №956н.

Требования:

✔ Полная, не вводящая в заблуждение информация об услугах

✔ Нельзя публиковать “лечим всё”, “100% гарантия результата”

✔ Информация должна быть достоверной

Публикация данных врача — только с письменного согласия

Если клиника выкладывает:

• ФИО
• фото
• должность
• квалификацию
• стаж
• дипломы
• сертификаты

— на это нужно письменное согласие врача. Это не пожелание, а требование ФЗ-152.

Нет согласия → нарушение → штраф.

Фото “до/после”: юридические нюансы

Размещать можно только при наличии:

✔ письменного согласия пациента

✔ согласия на обработку ПДн

✔ отдельного согласия на публикацию изображений

Без них — нарушение, которое квалифицируется как распространение биометрических данных.

А за это штрафы — до 20 миллионов.

Техническая безопасность сайта

Это критично.

Сайт стоматологии должен обеспечивать:

✔ HTTPS

Это основной признак безопасного канала связи.

✔ Защищённость форм

Шифрование, капча, защита от SQL-инъекций.

✔ Изоляция данных

Нельзя хранить заявки в открытом виде.

✔ Регулярные обновления платформы

Таким образом техническое сопровождение любого сайта - обязательная необходимость, а не прихоть. Без обновлений сайт превращается в решето и подвергается взлому.

✔ Хостинг в РФ

Требуется законом при работе с ПДн российских граждан.

Некоторые сайты стоматологий не то что не защищены — они спроектированы так, будто их задача — пригласить злоумышленника внутрь и предложить чай.

💡 CLINILINK решает это на уровне архитектуры: каждая клиника получает отдельную защищённую ячейку, обновления происходят автоматически, хостинг — в РФ.

Самая опасная зона — связь с подрядчиками

Типичная ситуация:

• сайт сделал фрилансер,
• потом другой фрилансер «чуть-чуть подправил»,
• потом агентство «немножко обновило»,
• в итоге доступы к сайту есть у шести человек, четверо из которых давно не работают и непонятно, где они вообще живут.

Это угроза и для:

✔ безопасности

✔ коммерческой тайны

✔ персональных данных

✔ управляемости сайта

💡 CLINILINK полностью убирает зависимость от подрядчиков — доступ есть только у клиники, а управление контентом вы можете доверить любому специалисту.