Что делать с Нельзяграмом клиники или врача до 1 сентября 2025 года?

Почему важно действовать быстро?

Времени не так много. Переезд на другие площадки – приоритет для СММ сейчас, потому что:

• неизвестно, как на практике начнут отслеживать рекламу и какие это приобретёт масштабы;

• с каждым днём реклама дорожает из-за растущей конкуренции. Все, кто откладывал переход, будут конкурировать за ограниченные рекламные места на разрешённых площадках;

• вы можете относительно спокойно анонсировать переход в другие соцсети – чем ближе к сентябрю, тем больше будет информационного шума. Помните, как в марте 2022 года все массово начали оставлять свои QR-коды, ведущие в ВК или Телеграм? На этом фоне людям просто надоедает видеть подобные призывы в каждом первом блоге.

Кстати, о площадках: что выбрать? Есть разные российские соцсети – тот же ВКонтакте, например.

И всё же среди них заметно выделяется Телеграм. Похоже, именно здесь теперь будет сосредоточена блогерская жизнь, т.к. блогерам легче зарабатывать в Телеграме: все необходимые инструменты для этого есть.

А мы, в свою очередь, идём за аудиторией, которая ушла за лидерами мнений. Создавать контент нужно там, где есть те, кто его увидит.

Особенности “переезда” в Телеграм

Казалось бы, всё проще простого: дублируем контент из Нельзяграма.

Но это тупиковый путь. В Телеграме действуют совершенно другие правила: свои форматы, призывы, привычки пользователей. То, что отлично зашло в Нельзяграме, может оказаться провальным, и наоборот.

По сути, дублирование контента в прошлом: чтобы люди захотели быть с вами, нужен уникальный контент на каждой площадке.

Какие форматы стоит использовать:

• Видеокружочки – это не просто видео, а имитация личного сообщения. Врач может за 30-40 секунд ответить на вопрос, и люди будут воспринимать это как персональную консультацию.

• Подкасты – голосовые сообщения создают иллюзию, что специалист говорит конкретно с вами. Здесь можно раскрыть тему подробно, не ограничиваясь рамками одной минуты.

• Текстовые лонгриды: развернутые тексты в Телеграме читают охотно.

• Карусели с детальными схемами – идеально для пошагового объяснения лечения или подготовки к процедурам, например.

Что не работает:

• Рилсы – сам формат создан для вирусного распространения. В Телеграме таких же алгоритмов продвижения нет. Плюс такие видео долго загружаются – это раздражает.

• Копирование постов из Нельзаграма: аудитория быстро это замечает и теряет мотивацию подписываться.

Как привести подписчиков в Телеграм?

Призывы типа “Подписывайтесь на наш канал” не работают – они не отвечают на вопрос аудитории “Зачем мне это?”

А что работает?

• Самое простое (хоть и нелёгкое) – переводить лояльную аудиторию из Нельзяграма

Человек должен понимать: если он подпишется, то получит что-то ценное, чего нет на других площадках.

Это может быть:

- контент, дополняющий тему – например, начало разбора в Нельзяграме, а полная версия – в Телеграме;

- уникальный контент (как по теме, так и по формату);

- бонусы за подписку – лид-магниты: чек-листы, памятки, видеоинструкции;

- офферы только для подписчиков канала. 

• Набор аудитории внутри самой площадки

• блогеры и посевы – механика та же, что в работе в Нельзяграме, когда вы ищете лидеров мнений и паблики и закупаете у них рекламу;

• коллаборации с брендами, которые вам близки по ценностям;
• ТГ Ads – официальная реклама Телеграм, когда ваше объявление показывается в публичных каналах.

• Перелив лояльной аудитории из других маркетинговых каналов

Об этом варианте часто забывают – и зря! С его помощью вы можете работать с тёплыми людьми, которые уже знакомы с вами и замотивированы на подписку:

• e-mail рассылки или рассылки в мессенджерах;
• QR код на стойке администрации в клинике.

Опять же, важно не просто сообщить, что у вас есть такой-то канал, а дать конкретные причины, почему на вас стоит подписаться.

Даже несмотря на ограничения по времени, вполне реально организовать “переезд” в Телеграм без суеты.

Главное – начать действовать уже сейчас. И тогда вы не просто опередите многих конкурентов, но и смягчите эффект от запрета рекламы с 1 сентября. Удачи!