С 1 сентября реклама в Instagram* в России под запретом: что делать врачам-блогерам?

Что считается рекламой?

По закону «О рекламе» (ФЗ-38) под рекламой понимается любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или лицу и формирование интереса к ним.

В медийной практике врача это:

• публикации с прямым призывом («записывайтесь на приём», «лечение у нас»),
• указание цен на услуги, акций, скидок,
• интеграции с брендами косметики, клиниками, сервисами,

• «поделиться промокодом» — это реклама.

Что можно публиковать без нарушений?

Информирование — не реклама. И это ключевая лазейка для врачей-блогеров:

• Образовательный контент. Посты с разбором заболеваний, профилактикой, советами без прямого призыва «приходите именно ко мне».
• Научные обзоры. Ссылки на исследования, новые методы лечения, разбор клинических рекомендаций.
• Личный опыт врача. Истории из практики без указания клиники или стоимости приёма.
• Новости медицины. Аналитика, тренды, информирование о законодательных изменениях.

Последствия запрета

Запрет рекламы в Instagram* означает, что:

• врачам будет сложнее напрямую привлекать пациентов через соцсети,
• привычный пациентопоток может снизиться на 30–50% (по оценкам экспертов рынка digital-маркетинга),
• конкуренция в других каналах — VK, Telegram, «Яндекс.Дзен» — возрастёт, а цена привлечения пациента может вырасти.

Как продвигать бренд врача без instagram*

Чтобы нивелировать падение пациентопотока, врачи уже активно ищут альтернативные каналы. Один из главных трендов — запуск персональных сайтов для врачей.

Такой сайт позволяет:

• продвигаться через SEO и Яндекс.Врачей,
• привлекать пациентов стабильно и без рисков блокировок,
• создать «экспертный портфель» врача (биография, дипломы, отзывы, публикации, кейсы до/после).

Сервис по быстрому запуску сайтов для врачей CLINILINK

Сервис CLINILINK.ru сегодня позволяет нивелировать риски, которые появляются у врачей с 1 сентября 2025:

• Запуск профессионального сайта врача c записью-онлайн за 1 день. Не нужно ждать месяцами и тратить существенные суммы денег, сайт работает сразу.
• Не надо разбираться в технической части, программировании, верстке, аренде серверов, безопасности и прочем. Все работает автоматически.
• SEO-оптимизация под медицину. Сайты заточены под продвижение в Яндекс и Google, что гарантирует рост органического трафика.
• Соответствие законодательству РФ. Все требования ФЗ-152 «О персональных данных» и приказа Минздрава учтены.
• Комфортная админка. Врач может легко управлять контентом без программиста.

Таким образом врач получает сильнейшее конкурентное преимущество перед коллегами, которые продолжают "ехать на прежних рельсах".

Вывод

Да, запрет рекламы в Instagram* ударит по привычным методам продвижения, и многие врачи почувствуют снижение потока пациентов. Но именно сейчас открывается окно возможностей: те, кто успеет перенести экспертность в законные каналы (SEO, сайты врачей, Max, Telegram), выиграют в долгосрочной перспективе.

Сегодня пациенты ищут не скидки в сторис, а достоверную информацию и удобную запись к врачу. И тот, у кого будет профессиональный сайт и прозрачная система работы, получит преимущество.

👉 А вы что думаете: смогут ли врачи удержать пациентов без рекламы в Instagram*? Делитесь в комментариях!

 Instagram* - компания Meta запрещена на территории РФ и признана экстремисткой. 

ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров?

- Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции.

При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах иных производителей.

Является ли рекламой информация о реализуемых товарах, размещенная на сайтах и в соцсетях магазинов, продавцов товаров или на маркетплейсах?

- Если информация о товарах на сайте магазина, продавца товаров разных производителей выполнена в обычном, едином стиле и информирует о самом магазине, продавце и товарах, которые магазин, продавец реализует, то такая информация носит справочный характер и рекламой не является. Информация на маркетплейсах о товарах, которые продают различные продавцы, также не является рекламой, если она размещена единообразно и не выделяется из общего стиля сайта.

Однако если на сайте магазина, продавца, маркетплейсе размещаются сведения о товарах, которые визуально выделяются среди общей подачи информации и стимулируют или поддерживают особый интерес к определённому товару, например, «закрепленный» баннер, размещаемый на каждой странице сайта и не изменяющийся при переходе на другую страницу, или баннер, неоднократно «всплывающий» на одной странице или при переходе на разные страницы сайта, такая информация может признаваться рекламой.

Является ли рекламой информация о товарах или мероприятиях, размещенная на сайтах/сообществах в социальной сети, которые являются агрегаторами объявлений или новостей района/города/профессионального сообщества?

- Нет, если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сайта/сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.

Является ли рекламой информация о товарах, размещенная в мобильном приложении магазина?

- Нет, поскольку такая информация информирует о самом магазине и о товарах, которые магазин продает. Однако если в мобильном приложении размещаются сведения о товарах иных продавцов, информация о которых визуально выделяется, такая информация может быть рекламой.

Является ли рекламой информация о спонсорах и партнерах, размещенная на сайте компании?

- Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта на сайте компании не признается рекламой, поскольку она носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта о том, что спонсором или партнером компании выступает та или иная организация.

Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

- Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

- Нет. Объявления работодателей о приёме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Однако если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров, например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

В большинстве случаев нет. Если владелец (администратор) ресурса в сети Интернет (на сайте или в социальной сети) разместил информацию о своем розыгрыше, например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар, такая информация может расцениваться как справочно-информационная. В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его свойства, характеристики, цена и т.д. (например, «подпишись на меня и получи шанс выиграть телефон «***», «соверши покупки на сумму не менее 10000 руб. и получи шанс выиграть телефон «***»).

В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем (администратором) данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза (например, «подпишись на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получи шанс выиграть телефон «***»).

Будет ли считаться рекламой призыв подписаться на свои социальные сети?

Призыв подписаться на свои каналы/сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы/канала/сообщества в социальной сети.

Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?В случае если информация с призывом подписаться на страницу в социальной сети/посетить сайт иного лица указывает также на товар или услугу, которые производятся или реализуются владельцем такой страницы в сети Интернет, дает их характеристики, призывает к покупке товара (услуги), то такая информация относится к рекламе.

Будет ли считаться рекламой информация, размещенная на безвозмездной основе?

К признакам рекламы не относится факт получения вознаграждения за ее размещение. Антимонопольными органами оценивается содержание размещаемой информации. Если информация содержит объект рекламирования, адресована неопределенному кругу лиц, имеет целью формирование и поддержание интереса к конкретному товару, то такая информация будет признана рекламой.

Распространяются ли требования по маркировке рекламы в интернете на социальную рекламу?

Социальная реклама, распространяемая в интернете, должна иметь пометку «социальная реклама» и сведения о рекламодателе, которые могут быть указаны одним из двух способов: полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица, органа государственной власти или ссылка на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе.