Светлана Пикалова · Бизнес-журнал

Устаревший СММ не всегда выглядит плохо. Даже наоборот, визуально всё очень прилично: контент выходит регулярно, команда что-то делает почти каждый день. Подробнее

Запуск трафика – совсем не гарантия подписки 🙅🏼‍♀️ Человек, который вас впервые видит, пытается за несколько секунд решить, стоит ли вам доверять и есть ли в сообществе что-то, что для него актуально. Он не будет глубоко вчитываться сейчас. Идёт “сканирование” по следующим ключевым точкам: на слайдах рассказываем и показываем примеры 👉🏻 Подробнее

Кому на самом деле интересны ваши соцсети: пациентам, другим врачам, собственнику? Или никому? Пройдите мини-тест и ответьте на 5 простых вопросов.Это не займёт много времени, но поможет взглянуть на ситуацию объективно. Подробнее

В соцсетях клиник и врачей произошли радикальные перемены. Каких-нибудь 3-4 года назад была одна главная беда: сухой, перегруженный терминологией язык. Посты звучали так, будто их писали для отчёта, а не для живых людей. Подробнее

Бывает, что соцсети клиники выглядят образцово: регулярный контент, визуал в едином стиле, экспертные тексты, врачи в кадре, понятные рубрики. Формально всё выстроено правильно. А результаты – очень скромные. Стабильного притока пациентов из соцсетей нет. В большинстве случаев дело не в качестве контента. Подробнее

Читали в детстве “Вредные советы” Григория Остера? Мы тут вспомнили об этой книге и решили применить её к соцсетям клиник и врачей. Следуйте этим советам – и ваш блог будут сливаться с конкурентами, вовлечённость рухнет, и аудитория будет игнорировать всё, что вы делаете. Сверяйтесь, какие из этих пунктов применимы к вашей странице? Подробнее

Если вы погружены в медицинский СММ хотя бы несколько лет, скорее всего, у вас есть ощущение, что в 2025-м соцсети стали работать хуже – несмотря на усилия и растущие бюджеты. Во многом это так. И сами площадки, и правила игры изменились – а значит, стратегии, которые ещё недавно давали результат, больше не дают предсказуемости. Подробнее

Вроде бы прошло время, когда нейросети делали фото, где на руках 6-7 пальцев. Кадры стали более естественными – но многие люди всё равно настроены негативно по отношению к ИИ-контенту.“Я сразу перелистываю, когда понимаю, что фото ненастоящее,” – пишут пользователи на форумах, в соцсетях. Подробнее

Что делает стратегию уникальной? Глубокое погружение в продукт и четкое понимание, для чего она составляется. Подробнее

В рамках агентства мы практически всегда ведем сразу несколько соцсетей клиник или экспертов, ведущей из которых долгое время был Нельзяграм*. Мы создавали уникальный контент для этой площадки и дублировали в остальные соцсети (так как считаем, что практически для всех проектов важна многоканальность — это способ по максимуму использовать имеющийся контент). Подробнее

“Слишком интимно, нельзя о таком писать!” Таким принципом руководствуется большинство клиник. В соцсетях – только о приличном: советы, общие слова, списки анализов. Что же касается реальной боли аудитории – интимная жизнь, проблемы с психикой, нюансы физиологии – всё это отрицается. Пациенты всё равно ищут ответы о наболевшем… только не у вас, а в интернете. А ваши посты пролистывают. Подробнее

Какие тренды стоит внедрить в медицинский блог прямо сейчас? Рассказываем, какие подходы к контенту и продвижению помогут клиникам оставаться актуальными: мы выделили важные микро- и макротренды, которые подойдут для любой ниши, помогут привлечь новую аудиторию и повысят лояльность тех, кто с вами уже давно. Подробнее

Если вы активно работаете с соцсетями, скорее всего, Нельзяграм – одна из ваших основных площадок. Вы вкладывали сюда много времени и сил, набирали подписчиков, отлаживали процессы и занимались платной рекламой, прокачивали свою репутацию. Новый закон, вступающий в силу с 1 сентября 2025 года, фактически делает невозможным активное продвижение как чужих, так и своих услуг. Подробнее