3% от интернет-рекламы: кто должен платить с 1 апреля 2025 года

Что изменилось с 1 апреля 2025 года

• Обязанность платить 3% распространяется не только на рекламодателей, но и на рекламораспространителей, если они получают доход от интернет-рекламы.
• В закон введена часть 1 статьи 182 ФЗ-38, прямо устанавливающая: «лица, осуществляющие деятельность по распространению рекламы в интернете и получающие доход от её распространения, уплачивают обязательные отчисления в размере 3%».

Кто должен платить 3% сбор:

1. Рекламодатели — компании и ИП, которые размещают рекламу для продвижения товаров и услуг.
2. Площадки и агрегаторы (сайты, блог-платформы, рекламные сети), если они получают доход от размещения рекламы.
3. Агентства и посредники, действующие от своего имени и получающие маржу от продажи рекламы.

База для расчёта

• Для рекламодателей: расходы на размещение рекламы (как и прежде).
• Для площадок, блогеров, сетей: доход, полученный от рекламодателей или агентств.

Таким образом, появляется двойной контур: с одной стороны рекламодатель платит 3% с расходов, а с другой — рекламораспространитель платит 3% с дохода.

Когда и как платить

26 марта 2025 года был опубликован проект Постановления Правительства РФ «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 182 Федерального закона «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений».

1. Отчетный период — квартал.
2. Срок уплаты — до 25-го числа месяца, следующего за кварталом.
3. Установлен порядок мониторинга ФНС: данные будут сверяться с ЕРИР (Единым реестром интернет-рекламы).
4. Ответственность за неуплату — штрафы, аналогичные налоговым.

Что важно учитывать сейчас

1. Рекламодателям — закладывать 3% в маркетинговые бюджеты и корректно вести учет в ЕРИР.
2. Агентствам и сетям — готовиться к двойному контролю: ФНС будет сопоставлять доходы от рекламы и обязательные отчисления.
3. Блогерам и владельцам площадок — понимать, что теперь они сами становятся налогоплательщиками, если получают доход от рекламы напрямую.

Вывод

С 1 апреля 2025 года система обязательных отчислений в размере 3% перестала быть исключительно «налогом на расходы рекламодателей». Теперь это полноценный фискальный механизм, охватывающий всю цепочку интернет-рекламы — от заказчика до площадки.